所謂CI

　　CI是將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統傳達給企業(yè)的關系者或團體的企業(yè)文化活動。

　　CI 的原意是Corporate Identity System，簡稱CI或CIS。中文翻譯為:企業(yè)形象統一識別系統、企業(yè)形象設計。

C I 的構成要素及關系

是企業(yè)CI系統中的“想法”，包括企業(yè)經營范圍、經營理念、經營戰(zhàn)略、管理原則、企業(yè)文化等內容。是企業(yè)的宗旨、靈魂，它規(guī)定了CI策劃系統的整體方向，同時也規(guī)定了BI和VI的發(fā)展方向。

是企業(yè)CI系統中的“做法”，表現在組織制度、管理培訓、行為規(guī)范、公共關系、營銷活動、公益事業(yè)等方面。

是企業(yè)CI系統中的“想法”和“做法的視覺體現。

VI包括以標志為根本的基礎元素和應用元素兩大部分。

其中基礎要素包括標志、標準字、標準色、輔助圖形、要素組合等項目。應用要素包括如辦公用品、環(huán)境展示、服裝系統、交通工具、廣告宣傳、禮品等項目。

CI的構成——視覺識別

　　視覺識別是CI的靜態(tài)識別，它通過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經營理念與信息。在CI系統中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法，它能將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分的表達出來，以使消費者識別并認知。

　　視覺識別系統一般分為基本設計系統和應用設計系統兩大類�；�本設計系統相當于樹根，應用設計系統是樹枝樹葉，是企業(yè)形象的傳播媒體。

視覺識別—基本設計系統

品牌的視覺要素是由品牌標志、品牌識別色系、品牌識別字體（標準字）三大要素構成。

其中以品牌標志物的設計為重點，標志設計完成的同時，品牌的主要識別色系也同步確立。品牌識別字體的設計相對獨立，但原則上應采用與標志設計風格相協調的字體樣式

VI手冊應包含的具體設計項目

一、基礎部分

1.標志設計與制作

2.中、英文標準字

3.標志、標準字的標準制圖

4.標志、標準字陰圖使用規(guī)范

5.標準色設計與制作

6.輔助色設計與制作

7.專用印刷字體設計與制作

8.基本元素組合規(guī)范

二、應用部分

1.辦公用品

   1）名片；2）信封；

   3）信紙；4）工作證件

2.員工制服設計與制作

3.旗幟設計與制作

4.指示系統設計與制作

5.交通工具設計與制作

6.禮品設計與制作

7.員工用品設計與制作

VI設計與制作工作流程

VI制作要求

1.精細化

　　VI各個項目、各個細節(jié)處理都要達到最大限度的精確化，使所有構成要素的關系呈現最完美的狀態(tài)。

2.數值化

　　如果能利用軟件的命令和數值進行操作，就不要依靠眼睛辨別，避免產生細微的誤差。

3.統一化

　　這是VI設計的標準，也是VI制作的要求。對于重復使用的項目，應該直接復制，并視需要加以修改運用，以保證VI系統的統一性。

VI設計項目調研與計劃

1.調研目的

　　VI要以MI理念為思考出發(fā)點，同時還要充分考慮受眾的感受、市場環(huán)境等眾多因素以求達到定位準確、內涵豐富、個性突出和適于應用的最終效果。為設計指明方向。

2.調研任務描述

　　調研包括對公司內部和外部、從企業(yè)領導到市場的多層面的調查研究，盡可能全面地掌握企業(yè)經營理念、文化特征、競爭環(huán)境等信息，總結歸納形成文字，為VI設計形成明確的定位。最后完成公司VI設計項目策劃書，其中包括調查結果和項目完成計劃兩部分內容。

3.工作步驟

調查方法：訪談、書籍信息資料查詢、網絡查詢、市場走訪、問卷調查等。

調查內容與步驟主要包括：

3.1與客戶及相關人員的訪談

3.2了解公司內部相關信息

公司的文化理念與核心價值觀、經營目標和經營戰(zhàn)略等MI理念。

3.3調查企業(yè)外部情況

3.4對公司進行實地考察

3.5對資料進行分析整理、歸納總結，完成《公司（企業(yè)）　VI設計項目策劃書》

范例：

品牌標志設計

1、成功標志的評價標準

1）營銷性：a、準確傳遞產品或服務信息；b、體現產品品質特征；c、體現企業(yè)理念；d、體現企業(yè)實力等。

2）識別性：a、直觀醒目；b、新穎獨特；c視覺沖擊力強。

3）審美性：a、簡潔鮮明；b、色彩搭配協調；c、線條自然流暢；d、形態(tài)均衡合理；e、寓意豐富；f形式感上具有延展性；g、符合視覺潮流。

4）認知性：a、通俗易懂； b、誘導關注；c、容易記憶；d、能給人留下深刻記憶；e、符合文化背景與接受心理等。

5）情感性： a、平易近人； b、感染力強；c、美的享受；d、聯想豐富；e、積極向上；f、符合消費心理等。

6）發(fā)展性：a、挑戰(zhàn)自我； b、適時而變； c、充滿活力；d、符合潮流。

7）應用性：標志的應用范圍極為廣泛，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。還須：a、考慮制作工藝；b、符合成本預算；c、確保實施效果；d、是個各種媒體等。

品牌的結構

多品多牌：指的是企業(yè)涉足多行業(yè)領域，產品類別多種多樣，不同產品被分別包裝上不同的品牌。擁有多品多牌的企業(yè)多是實力雄厚的大集團企業(yè)。

范例：

一品多牌：指同類產品內劃分了多個品牌，不同品牌分別被賦予了不同的市場戰(zhàn)略。

多品一牌：指一個企業(yè)多類產品共用一個品牌。